2018年11月3日，在上海财经大学企业投融资与金融创新实战班七期班长、泸州老窖股份有限公司销售公司党委书记、常务副总经理李小刚以及七期班秘书长、泸州老窖怀旧酒类营销有限公司上海片区总经理杨建林同学盛情邀请下，本月课程来到了中国第一窖的所在地---四川泸州，开启此次游学参访之旅。
3日上午，本次游学的开班仪式在泸州老窖商学院举行，上海财经大学继续教育学院党委书记张彦波老师出席仪式。泸州老窖股份有限公司销售公司党委书记、常务副总经理李小刚先生欢迎各位老师同学来到泸州老窖游学。作为上海财大投融资金融班七期班长，他希望和同学们在泸州老窖参访期间能互相学习、交流提升，并预祝此次游学活动圆满成功。张彦波书记指出此次泸州老窖之行是文化的交流、思维的碰撞，希望同学们在这一次难得的中国白酒文化的深度体验之旅中有所收获。
开班仪式结束后，班长李小刚陪同大家参观了泸州老窖“国宝窖池”以及聚集了泸州老窖上百年精酿宝藏的纯阳洞。始于明朝万历年间的1573国宝窖池群，加上泸州得天独厚的酿酒环境，至今仍为当代输送品质如一的美酒佳酿。在纯阳洞内，一道道深邃的洞穴，一排排陶坛矗立两边，从数十年的洞藏陈酿到新酿原酒，这里汇集了泸州老窖上百年的宝藏精髓。本次参访的亮点还包括泸州老窖为同学们安排了自制美酒的体验课程，同学们可根据自己的口感喜好，选择不同口感的基础酒和调味酒自由组合，不同窖龄和分别洞藏不同年份的酒在同学们调配下，每一杯都是独一无二的佳酿。
4日至5日，本次课程邀请了复旦大学经济学博士、北京大学金融学博士后贺学会教授为同学们讲授《行为金融学》，以帮助同学们学会在非有效市场中，做个相对理性投资人，修正金融行为偏差，优化投融资决策。贺老师深入浅出，将复杂的金融知识和公式通过浅显易懂的方式传授给大家，课程现场轻松活跃掌声不断。贺老师首先解释了理性框架下的金融学，我们每一个人都是金融主体，个人理财、公司财务以及公共财政都属于金融的外延，不同主体的金融行为只是一个硬币的两面，我们需要通过学习、分析、判断金融现象，调整金融行为。贺老师指出在有效市场理论中，价格是无法预测的，任何投资者也无法获得超额利润，因此对金融市场中的异象做出理性的分析和判断显得尤为重要。接着，贺老师分析了投资市场中几种非理性行为存在的因素，比如“买涨不买跌，对不对”“为什么总套牢”“为什么股票投资者需要红利”等等，贺老师从投资者非理性行为一一做出了解释，其中包括：羊群效应、近因效应、赌徒谬误和热手谬误，并且做出小结，如何应对这些行为偏差，首先要回顾理性思考，多学习分析比较，以数据为参考做出判断，并消除投资中的情绪因素。随后，贺老师阐述了行为金融在公司投融资决策中的应用，他以巴菲特为案例，企业家需像投资家那样思考，投资家也要像企业家一样思考，并购就是一种价值投资。贺老师指出，选股和择时是做价值投资决策的两大要点，从盈利能力、核心竞争优势和可持续性来选择负责任的、前景清晰的公司，在价值投资区间，保持合理安全边际的情况下入市非常重要。
第二天的课程中，贺老师总结当今市场环境下的一些金融现场，他提到独立思考的重要性，不要做盲目从众的跟风者。最后他留出一部分时间供大家集中讨论和思考，班长李小刚就白酒行业的发展状况进行分析，一是人们消费结构持续升级，消费观日益成熟。泸州老窖结合当今的消费状况，结合消费者价值观念、生活习惯等方面，深刻理解消费心理，主动推进产品结构创新，利用品牌效应推广产品；二是携手开展互联网营销，随着互联网信息技术的发展，传统销售渠道和模式已不能满足市场发展的需要，因此升级销售渠道，抓住客户端，打造场景营销、体验式营销、线上线下有机结合。最后，同学们也对自己所在企业和行业进行分析对比，大家畅所欲言、气氛活跃。
泸州老窖一行，同学们收获了知识，沉淀了友谊。正如歌里所唱：喝了这杯泸州老窖酒，幸福美满在心头；喝了这杯泸州老窖酒，同学情谊更长久。
下期课程预告：11月24日、25日 朱耿洲 《资本实战运营36计》
联系电话：021-35312564/13564366639（可微信）戴老师